Zowel in als buiten de winkels maakt Albert Heijn het Beter voor Natuur en Boer-programma zichtbaarder voor een groter publiek. De sterren van deze campagne: de boeren en telers zelf. Daniek Ehrismann, manager verduurzaming landbouw bij Albert Heijn, vertelt hier meer over. “We willen de consument bewust maken van het verhaal achter het product.” 

“Hoe we binnen Beter voor samenwerken, met langdurige partnerschappen gericht op verduurzaming, dierenwelzijn én toekomstperspectief voor de boer, is best wel bijzonder”, vertelt Daniek. Door het verhaal hierachter te vertellen, wil Albert Heijn consumenten laten zien waar hun eten vandaan komt. “Met de boeren en telers in de hoofdrol geven we de keten een herkenbaar gezicht. Zo maken we de herkomst van het product én het werk van de boer concreet en begrijpelijk.” 

Van supermarktscherm tot fietsroute
Met de campagne wil Albert Heijn de consument zo vaak mogelijk in aanraking laten komen met dit verhaal. Dat gebeurt onder andere in de supermarkt zelf. “Op grote digitale schermen zijn boeren uit de keten te zien”, vertelt Daniek. Daarnaast wordt het ketenverhaal uitgelicht in de Allerhande, op schapkaarten en via productverpakkingen, waarop boeren zelf vertellen wat hun bedrijf uniek maakt. “Ook vind je op de website een fietsroute langs verschillende Beter voor-boeren en -telers. Deze route is ook gekoppeld aan Albert Heijn-recepten. Zo leer je meer over de oorsprong en reis van het product dat jij uiteindelijk op tafel zet.” 

Samenwerking is de kern
Bepalen wat er op een varkensbedrijf speelt, kan natuurlijk niet vanachter een laptop, benadrukt Daniek. “Iedere Beter voor-keten, of het nu gaat om varken, zuivel, kip, eieren of groente en fruit, kent haar eigen uitdagingen en wettelijke ontwikkelingen. Via klankbordgroepen toetsen we die altijd eerst bij de boeren en telers zelf.” Met deze werkwijze streeft Albert Heijn naar langdurige partnerschappen. “Daar werken we iedere dag aan, en dit is een mooie kans om dat verhaal verder uit te dragen.” 

“Het Beter voor Natuur en Boer-logo staat op bijna 2.000 verschillende producten in ons assortiment. En achter ieder van die producten zit een samenwerking waar we supertrots op zijn!”